位置: 啤酒网 > 健康饮酒 > 正文

2019家电逆风期 创新发展成突破口

作者:啤酒机械设备 关注: 时间:2020-01-10 12:11

2019年落下了帷幕,对于家电行业来说,这一年的市场依然处于逆风期,各品类家电产品做得好的销售额略有上扬,市场做得不好的销售额则受到较大的冲击,市场优胜劣汰的游戏规则越发明显。尽管如此,国产品牌依然在这一年交出了不错的成绩单,国民认可度越来越高,占据了市场大多数份额。消费者消费两极分化也较为明显,消费主力集中在平价以及高端线上,这也和市场经济发展分不开。今天,我们就来总结一下2019家电市场的一些数据及亮点,看看这一年,他们到底经历了什么。

彩电:新概念层出,高端大屏是主流 

近几年,中国彩电市场大打概念战,从IoT、5G、8K到智慧屏,新概念层出不穷。2019年,激光电视尺寸下探到75英寸,解像度提升到4K,光源升级到三色,拥有健康护眼和超强的色彩表现力,超大屏幕、节能等传统显示技术无法比拟的优势。 

从目前来看,高端大屏已经成为了市场主流趋势。2013年—2018年,销量份额增速最快的尺寸已从50英寸转移到65英寸,且随着激光电视的出现,屏幕尺寸增大趋势正迎来加速期。目前,海信激光电视已经覆盖了75、80、88、100、120、150英寸。 

随着国民生活水平的提升,讲究品质而不在意价格的消费人群正不断扩大,也就是说中国电视高端化、大屏化正是最大的市场需求。

洗衣机:用户需求呈现多极化趋势 

随着洗衣机市场进入存量周期,家庭对洗衣机的消费需求也开始逐渐分化.。经测算,目前零售市场中,更新换代型需求占据80%~85%的比重,而新购需求也因用户人群的不断细分,延伸出多个方向。 

从产品类型来看,洗衣机升级主要集中在洗烘一体机市场,从洗涤容量来看,受家庭摆放空间、小户家庭比重上升等需求因素影响,升级趋势主要集中在10kg。 

2019年线下高端洗衣机产品占比显著提升,近年来以卡萨帝、比佛利为代表的内资高端品牌通过品牌营销、产品形态创新、洗护技术升级等手段更好地满足了消费者对高品质、高颜值洗衣机产品的需求。

冰箱:多门冰箱关注度增长迅速 

随着大众多元化饮食结构的普及,越来越多人追求食材多样性,这就对冰箱的分区保鲜功能提出了更高要求。多门冰箱、分区保鲜等功能成为大众关注的重点。 

从市场来看,越来越多的消费者愿意支付溢价购买“天然”“有机”的水果蔬菜,与此同时,针对高端或特殊食材的存放就提出了更多的要求。多门冰箱、分区保鲜的需求为中国家庭提供科学的、精细化的健康储存方案,满足日益多样化的食材存储需求。 

数据方面来看,对开门、十字对开门、多门冰箱关注度较高,对比上半年ZDC数据报告来看变化不大。十字对开门与多门冰箱的关注度接近30%,比上半年关注度略有提升。

空调:智能、健康驱动产业升级 

在连续3年高增长之后,自2018年7月开始,国内空调产业急转直下,市场需求低迷、市场竞争加剧。至2019年,这样的情势有愈演愈烈之势。 

在这样的趋势下,中高端空调市场拉力变大,智能、健康正在成为行业增长主要拉力。空调企业纷纷加快产品创新,锁定高端市场,并通过在智能、健康为代表的细分市场的深挖,为消费者带来更加优秀的产品体验。2019年的空调市场,智能方式开始变得多种多样,由原来单一的配置WiFi模块,发展进化到可以实现联网和远程控制,再进步到语音控制、红外感应等,新品迭出,为低迷的市场注入了活力。(梁冰珊)

打印此文】 【关闭窗口】【返回顶部
相关文章
推荐文章
最新图文